12月20日，中國公共關(guān)系協(xié)會在北京正式發(fā)布“2025年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”。北京國資公司案例《打造“冰雪向未來”公益活動，推動冬奧遺產(chǎn)惠及萬千青少年》經(jīng)過多輪評選在全國近300個申報項目里脫穎而出，獲評2025年度全國優(yōu)秀公共關(guān)系案例。
本次案例評選展示活動由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦。在業(yè)務(wù)主管單位中共中央宣傳部（國務(wù)院新聞辦公室）的指導(dǎo)下，中國公共關(guān)系協(xié)會已連續(xù)三年舉辦全國優(yōu)秀公共關(guān)系案例征集展示活動，通過這些案例生動詮釋了公共關(guān)系在凝聚共識、塑造品牌、推動發(fā)展中的獨(dú)特作用和專業(yè)價值。
《打造“冰雪向未來”公益活動，推動冬奧遺產(chǎn)惠及萬千青少年》獲評全國優(yōu)秀公共關(guān)系案例，是對北京國資公司積極承擔(dān)國有企業(yè)“三個責(zé)任”，成功運(yùn)用公共關(guān)系策略聯(lián)動社會各方力量，共同推動冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用的充分肯定。
作為首都國企，北京國資公司積極貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“管理好、運(yùn)用好北京冬奧遺產(chǎn)”的重要指示精神，深入踐行“國資奉獻(xiàn)社會 責(zé)任引領(lǐng)未來”的社會責(zé)任理念，發(fā)揮冬奧場館的公益屬性，關(guān)心青少年健康成長，持續(xù)探索冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用與青少年奧林匹克教育相結(jié)合的有效途徑，創(chuàng)新打造“冰雪向未來”系列公益活動，讓更多青少年共享奧運(yùn)榮光，實現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化。
凝聚各方力量 共促奧林匹克事業(yè)發(fā)展
2020年，北京國資公司前瞻性謀劃冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用，與北京奧運(yùn)城市發(fā)展基金會共同成立北京國資公司奧運(yùn)發(fā)展專項基金，專門用于弘揚(yáng)奧林匹克文化、促進(jìn)奧林匹克事業(yè)發(fā)展。
北京冬奧會后，北京國資公司進(jìn)一步強(qiáng)化公共關(guān)系管理，積極爭取北京市教委、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會的支持，攜手北京奧運(yùn)城市發(fā)展基金會、首都體育學(xué)院（北京國際奧林匹克學(xué)院），共同打造“冰雪向未來”系列公益活動，并通過北京國資公司奧運(yùn)發(fā)展專項基金予以長期支持。截至2025年底，“冰雪向未來”系列公益活動已累計組織北京市16區(qū)及經(jīng)開區(qū)100余所學(xué)校的約1.5萬名青少年走進(jìn)國家游泳中心“水立方/冰立方”、國家速滑館“冰絲帶”，近距離感受冬奧遺產(chǎn)。
堅持全民共享 推動冬奧遺產(chǎn)惠及廣大青少年
北京國資公司堅持奧運(yùn)遺產(chǎn)全民共享，以冬奧場館為平臺，以冰雪運(yùn)動為媒介，通過打造“冰雪向未來”系列公益活動，讓冬奧遺產(chǎn)惠及廣大青少年，贏得了社會各界的廣泛贊譽(yù)。
通過舉辦形式多樣的文化活動，“冰雪向未來”系列公益活動引導(dǎo)孩子們從不同視角講述奧運(yùn)故事，進(jìn)一步普及奧運(yùn)文化，厚植北京冬奧精神，成為奧運(yùn)精神傳播者。通過開展冰雪運(yùn)動體驗活動，讓青少年在冰面上挑戰(zhàn)自我、突破極限，進(jìn)一步普及了冰雪運(yùn)動，鞏固“三億人參與冰雪運(yùn)動”成果。目前，國家速滑館“冰絲帶”和國家游泳中心“冰立方冰上運(yùn)動中心”已被北京市體育局、北京市教委評為北京市青少年校外冰雪活動中心，成為青少年冰雪運(yùn)動的重要校外陣地。通過加強(qiáng)科技體驗，活動讓青少年直觀感受新時代的發(fā)展成就和科技創(chuàng)新的磅礴力量，實現(xiàn)視野與認(rèn)知的雙重拓展。
搭建交流平臺 促進(jìn)奧林匹克教育可持續(xù)發(fā)展
“冰雪向未來”系列公益活動為奧林匹克教育交流搭建了優(yōu)質(zhì)平臺。在北京市教委的指導(dǎo)和支持下，北京市冰雪運(yùn)動特色校及奧林匹克教育示范校校長論壇在國家游泳中心“水立方/冰立方”舉辦，吸引了北京市大中小學(xué)的校長、骨干教師代表，以及來自全國各地近百位體育教學(xué)工作者參與。與會代表聚焦“后冬奧時期奧林匹克教育可持續(xù)發(fā)展”的主題開展交流分享，為奧林匹克教育的長期發(fā)展凝聚智慧。在本次論壇上，北京國資公司集合全系統(tǒng)雙奧服務(wù)與項目資源，向北京市中小學(xué)推出“北京國資雙奧大課堂”長期服務(wù)包，推動冬奧遺產(chǎn)利用與中小學(xué)奧林匹克教育深度融合更加系統(tǒng)化、可持續(xù)。
攜手媒體傳播 提升冬奧場館品牌形象
北京國資公司聯(lián)動主流媒體，精心策劃宣傳選題，分階段對活動進(jìn)行宣傳報道，講好冬奧場館服務(wù)人民、服務(wù)社會的故事。中央電視臺、《人民日報》、人民網(wǎng)、新華社、中國網(wǎng)、中國教育電視臺、北京廣播電視臺、《北京日報》、《北京青年報》等權(quán)威媒體，以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“國資京京”等平臺，對活動進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注與多角度深度報道。這些報道不僅講述了各界青少年走入冬奧場館的感受與收獲，提升了冬奧場館公益品牌形象，更生動展示了新時代中國冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用與青少年奧林匹克教育深度融合的鮮活實踐。
展望未來，北京國資公司將繼續(xù)秉持“首善國資 共創(chuàng)美好未來”的品牌理念，攜手政府機(jī)構(gòu)、公益組織、大中小學(xué)校等各界力量，持續(xù)開展“冰雪向未來”系列公益活動，實現(xiàn)冬奧場館資源的高效利用與多方共贏，讓北京這座“雙奧之城”始終涌動青春活力，為全球奧林匹克事業(yè)發(fā)展注入更多中國智慧！
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